Influencer-Marketing ist in den letzten Jahren zu einem Milliardenmarkt gewachsen. Eine der bekanntesten Plattformen ist „OnlyFans“. Influencer unterhalten dort Profile, auf denen sie Videos und Bilder posten. Abonnenten – sog. „Fans“ – zahlen dafür. OnlyFans zieht die Gelder ein und leitet 80% der Einnahmen an die Influencer weiter. Der EuGH entschied in der Rs. C-695/20 – Fenix International Ltd. (Betreiberin von OnlyFans), dass eine Leistungskommission vorliegt. Folglich erbringen Influencer eine Dienstleistung an OnlyFans und OnlyFans wiederum eine an die Abonnenten. Damit können Influencer aus Kontinentaleuropa ohne Umsatzsteuer an die britische Fenix International Ltd. abrechnen und sich in der Vergangenheit gezahlte Umsatzsteuer nun erstatten lassen. Für Plattformen hingegen verfestigt die Entscheidung erhebliche Deklarations- und Aufzeichnungspflichten.